平成１９年度は、浄土真宗の開祖である親鸞聖人が居多ヶ浜（直江津）に上陸されてから８００年の節目の年を迎えることや、戦国の名将 上杉謙信公が取り上げられるＮＨＫ大河ドラマ「風林火山」の放送、ＢＭＸ国際選手権大会の当市での開催など、全国的に注目を集めることになります。
　こうした絶好の機会を逃すことなく活用し当市を全国に発信するため、平成１９年度を「上越市ふるさとアピール年間」と位置付け、大々的なキャンペーンや誘客イベント等を開催しながら当市を売り込み、市の知名度向上と交流人口の増加を図ってまいります。