社会の国際化や高度情報化などに伴い、「観光」を取り巻く環境は変化しています。
「旅」の形も、大型バスに乗って団体で名所旧跡を回るスタイルから、個人の趣味嗜好や知的好奇心を満たせるような個人旅行のスタイルへと変わってきているとともに、発信面においてもSNS（ソーシャルネットワーキングサービス）を活用する個人の影響力が増す時代となっています。
このような状況を捉え、市では、令和2年4月に「何をするのか」を中心に策定した従来の「観光振興計画」と趣を変えて、「上越をどのような観光地域にしていくのか」というビジョン（ありたい姿を描いたもの。理想像。未来像）に焦点をあてた、「上越市観光交流ビジョン」を策定しました。
本ビジョンは令和5年度までの計画期間としておりましたが、「ありたい姿」や「共有したいキーワード」、「意識したい視点」、「基本取組」は普遍的であり今後も変わらないことから、令和6年度からは時点修正などの軽微な修正を加えた上で「上越市観光交流ビジョン（改訂版）として継続します。
上越市観光交流ビジョン（改訂版） [PDFファイル／5.59MB]
上越市観光交流ビジョン（資料編） [PDFファイル／3.08MB]
最新のデータは、上越市の観光に関するデータ集のページをご覧ください。
「上越市観光交流ビジョン」の策定にあたり、観光事業者・団体、商工農業関係団体、市民団体、市民、行政など、各分野の皆さんから集まっていただき、策定検討委員会やワークショップなどを開催し、当市の観光の「そもそも」を考えるところから取り組んで、策定に至りました。
その経過については、以下をご覧ください。
「上越市観光交流ビジョン」は、令和5年度までの市民が共有したい「ありたい姿」を記載したものですが、「ありたい姿」である「来訪者が市民の日常に溶け込み楽しむ観光地域」や、「共有したいキーワード」、「意識したい視点」、「基本取組」は普遍的であり、令和6年度以降も変わらないことから、計画期間やその他時点修正等の軽微な削除または修正を行い、令和6年4月に改訂しました。
アクションプログラムは、「上越市観光交流ビジョン」で表した「ありたい姿」に向かうために、「基本取組」を柱として、行政が予算に基づいて行う事業や民間事業者・団体等が行政と連携して取り組む事業を取りまとめたもので、「上越市観光交流ビジョン」を基に、行政が何を行うのかを示したものです。
「ありたい姿」に向かうためには、一つ一つの事業や取組を確実に実行していくことが重要であるとともに、観光を取り巻く状況の変化やその速さに柔軟に対応していくことが必要であることから、毎年進みぐあいの確認や事業の見直しを行い、単年度ごとにアクションプログラムを作成します。
また、各年度のアクションプログラムは、予算を踏まえたものとするために、毎年度の予算の決定を受けて公表するものとします。
上越市観光交流ビジョンに基づくアクションプログラムの重点取組として位置付けています。
地域の歴史や文化を観光資源として磨き上げることにより、観光の活性化を図るとともに、持続可能な地域資源として後世に伝承するため、上越市通年観光計画を策定しました。
この計画には、上越市における通年観光の背景、基本方針、地域別施策などを記載しています。
市内で様々な活動をしているヒト同志が知り合い、そのヒトから気付きを得る、また、市内の豊富な資源を知り、良いところに気付く場としながら、様々なヒトの取組と資源を掛け合わせることで、新たな事業（プラン、コンテンツ）を生み出すことを目指す場として、上越市観光地域づくり実践未来塾を開講しています。
上越市に住む私たち自身の写真で、上越市の様子や情景、ありさまを形作っていき、それを発信していくという思いを込めたオリジナルハッシュタグ「
上越もよう」を付けて、市民の皆さんが、当市のまちなみや自然、歴史、食をはじめとする様々な魅力を発信しています。
当市の観光の状況や客観的なデータをまとめ、観光動向を把握するために観光に関するデータ集を作成しています。
公開しているデータは、個別に定めのある場合を除いてクリエイティブ・コモンズ・ライセンス 表示 2.1 日本（外部リンク）＜外部リンク＞「CC-BY（表示）」の下に提供されています。データを利用する際は、下記表示例のように本市のデータを利用している旨を表示してください。
なお、ライセンスのURLは文字で記載するほか、下記表示例1のように「クリエイティブ・コモンズ・ライセンス 表示 2.1 日本」の文字部分などにリンクを貼るか、表示例2のようにライセンスロゴの画像部分にリンクを貼る方法で提供することも可能です。
「データのタイトル」、上越市、クリエイティブ・コモンズ・ライセンス 表示 2.1 日本（http://creativecommons.org/licenses/by/2.1/jp/）
国勢調査、上越市、クリエイティブ・コモンズ・ライセンス 表示 2.1 日本（http://creativecommons.org/licenses/by/2.1/jp/）
または
国勢調査、上越市、クリエイティブ・コモンズ・ライセンス 表示 2.1 日本（外部リンク）＜外部リンク＞
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「データのタイトル」、上越市、クリエイティブ・コモンズ・ライセンス 表示 2.1 日本（http://creativecommons.org/licenses/by/2.1/jp/）
この人口集計表は以下の著作物を改変して利用しています。
人口・世帯数、上越市
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クリエイティブ・コモンズ・ジャパンのホームページ（外部リンク）＜外部リンク＞
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