上越市PRマスコット「上越忠義隊けんけんず」

上越市のPRマスコットであり、上杉謙信公のふるさと・上越市を全国にPRするための応援隊、「上越忠義隊けんけんず」。
「けんけんず」は、戦国の名将といわれた上杉謙信公、かぶとに「愛」をかかげた直江兼続公をモデルにした「謙信くん」「兼続くん」のほか、天地人の小説の中で登場する、いじめれらているところを正義感の強い兼続公に助けられる犬のキャラクターも加わっています。
謙信公の「けん」と、兼続公の「兼ねる」という文字を「けん」と音読みし、その二つをあわせて犬の名前を「けんけん」としました。